深度解构阿里巴巴“传媒帝国”的崛起与衰退
二十一世纪传媒旗下有《21世纪经济报道》《理财周报》《21世纪商业评论》等纸媒，以及21世纪网等新媒体，当时媒体都猜测阿里要打造中国的“路透”或“彭博”。
仅仅几个月后，21世纪报系一批高管和记者相继被捕。也许，当媒介偶像穿着囚衣、戴着手铐在央视镜头前认罪时，阿里可能长吁一口、庆幸自己绕过了一只巨大的黑天鹅，将投资目标转向21世纪报系的竞争对手——第一财经。
但与第一财经合作的DT财经项目，也曾遇到阻力。知情人士称，文宣部门的负责人曾问阿里，你们要跟我们抢话语权？此后，有关这个项目的工商变更，一直没有成行。
2016年，阿里改变“广撒网”的策略，专注于深耕重要的媒体集团。入股财新，增持新浪微博，与新华网合办新媒体公司（新华智联科技公司），和新华旗下的《xx消息》《经济xx报》《中国xx报》《现代快报》《x望》《xx周刊》《x月谈》等报刊杂志建立良好关系。
媒体板块布局好，接下来就是公关广告这一块。
2018年，阿里首先是投资华人文化传媒集团（旗下控制星空传媒、正午阳光影业、B站、爱奇艺、梨视频等），之后又与联手腾讯、华人文化产业投资基金买下全球最大广告集团WPP中国业务的20%股权（旗下有奥美、智威汤逊、博雅等公司）。
2020年，阿里收购电梯广告霸主——分众传媒，并入股芒果超媒（由湖南卫视控股）。
至此，阿里一手打造的传媒帝国六大板块清晰明了。
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