深度解构阿里巴巴“传媒帝国”的崛起与衰退
早在2009年，马云心中就有了一个目标市场：媒体领域。他在投资互联网媒体领域的第一次尝试，是《淘宝天下》电子杂志。
之后，他与浙江出版联合集团于2010年创办《天下网商》，不久，又投资陌陌、《商业评论》杂志、收购微博股权。
阿里上市的2014年，阿里加速了收购媒体的速度，出手阔绰。这也许跟阿里上市关键时刻所经历的一次国际舆论危机有关。
在上市缄默期间，纽约时报发布一篇关于阿里与红二代的报道，称博裕资本、中信资本与国开金融三家是染红的公司，帮助阿里筹集了76亿美元的交易资金，以回购一半雅虎所持的阿里股份。
这引起海内外极大关注，导致阿里在缄默期也不得不发声称“公司的唯一背景只有市场”。
为此，马云高薪从一线媒体挖走一个30来人的团队，直接隶属集团总部，分成若干小组，一组专门收集全球动态和对阿里或马云的评价；一组专门马云创作发言稿，或者新推出的概念；一组负责清除负面和塑造形象。
这年3月，阿里斥资62.44亿港币收购文化中国传播集团60%的股权，从而间接沾染《京华时报》《费加罗FIGARO》等，正式涉足影视制作、手机游戏、电视广告，以及报刊杂志等业务。
两个月后，文化中国更名为阿里巴巴影业，“阿里系”成员以及进入公司董事会，与马云关系密切的李连杰出任独立董事。
4月，马云联手史玉柱以65.4亿元入股华数传媒，获得40%的股权，布局文化传媒产业；之后又和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆，其中阿里持股16.5%，云锋基金持股2%——两年后，阿里全资收购更名为合一集团的优酷土豆。
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