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深度解构阿里巴巴“传媒帝国”的崛起与衰退

6月，阿里以40%的股份入股中国著名科技博客虎嗅网。

这种“多点开花、广泛撒网”的布局方式，一直持续到了2015年。在这一年，阿里不仅投资光线传媒（影视制作上市公司）、并购投资易传媒（整合数字广告平台），与湖南卫视芒果TV进行内容合作，在媒体方面也动作频频。

阿里不仅豪掷12亿元参股第一财经，成为当时中国国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资，又通过杭州势能投资咨询有限公司，收购北京博雅天下传媒文化发展有限公司（旗下拥有《博客天下》《财经天下》《人物》三本杂志，及“AI财经社”“财经天下”“每日人物”等新媒体）和北青传媒（拥有《北京青年报》《法制晚报》等报纸）。

杭州势能是阿里投资媒体的出资主体，目前共投资了11家公司，其中北京住颜信息科技有限公司法定代表人为刘x路——原新京报副总编辑，创办公众号“x变”；

北京小猬信息科技有限公司的法定代表人叶铁桥，主持公众号“xx公社”。在2020年4月，阿里先后退出博雅天下和北京魔云文创文化传播有限公司（自媒体“x参考”）。

在这一年，阿里与四川日报集团联合成立“封面媒体”，并在年底以2.66亿美元买下《南华早报》。不过，有人公开质疑，阿里投资的上述媒体，多数投资款没有到位。

除了财经媒体、传统媒体，阿里在科技媒体这一块也有所收获。早在2013年阿里就通过子公司对科技媒体进行布局，是钛媒体、猎云网的天使轮机构。后来，蚂蚁金服入股36氪。

马云的传媒帝国在迅速扩张。不过，这期间有一个插曲。

在阿里投资第一财经之前，有报道称阿里将牵头财团以5亿人民币投资21世纪传媒，或将占股20%。

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