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深度解构阿里巴巴“传媒帝国”的崛起与衰退

不少人看过这两个故事——

两个外地流窜案犯在杭州连续偷了四家便利店，却发现店铺的保险箱里空荡荡，所偷款项还不够往返杭州的车费；一小偷在杭州一晚上砸了七辆车，却只偷到了32块钱，一个女士包和一个4G手机。

它们分别出自2017年的《人民日报》和《钱江晚报》，“杭州+无现金”的组合，让人立马联想到阿里巴巴。两条短文看起来像是新闻，都是阿里公关的杰作。

阿里类似操作，让你难以分辨它是一篇新闻、还是具有宣传性质的“软文”。这都归功于阿里布局多年的传媒帝国。

当2015年马云以2.66亿美元买下香港历史悠久的英文报纸《南华早报》，一个结构清晰且产业链完整的传媒帝国，在世人面前显山露水，Baba的野心昭然若揭。

从2012年首次跨界社交媒体、战略入股陌陌，到2013年收购新浪微博18%的股权，阿里的媒体收购随之加速。

七年时间，阿里的传媒版图不断扩张，逐步形成了以时事财经新闻、广告公关、影视文化、社交、广告、音乐为主的六大板块。

然而，受到蚂蚁风波的影响，这场个传媒梦正在破碎。阿里必须退出媒体领域的投资，尤其是时事财经类，它将如何退出？

当阿里巴巴的钟声在纽约证券交易所响起时，马云的传媒布局初现雏形。

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