通过算法技术和商业运作,让一款网络产品突破中西文化圈的隔阂,看上去技术含量不像5G那么高,但其实根本不简单,不是“抖音行、我也行”。
未来有谁能做到,不好说,起码在“算法时代”之前,西方巨头和东方新秀都没有做到。想想看,什么hotmail、msn,都只能吸引占中国人口少数的发达地区青年和知识分子精英,最终水土不服,输给了中国软件。
即使到了“算法时代”,各路巨头的算法推荐好像也都挺像回事,甚至像facebook那样直接抄袭,但TikTok的地位也没有被撬动。
美国软件、应用在其他国家能大行其道,主要是在美国的技术优势与强势文化背景下,当地往往缺乏够格的竞品。这在中国,没那么好使。
所以说,TikTok目前还是个罕见的例子,依靠的是中外员工的深度融合、艰辛努力,但提供的可能只是难以复制的幻景。
也许本来还有中国企业不信邪,想要在欧美试试,现在TikTok用实际遭遇,打掉了那片幻景——就算你能“学我者生”,可到了美国政客手里还是个“死”。
小心无大错,但总有口锅适合你
TikTok已经足够小心,早在2019年10月,离美国2020年大选还有一年多,就明确禁止政治广告。
现在很多人都说张一鸣没认清现实世界,其实他很清楚,TikTok有中国血统,民主、共和两党我都惹不起,我两不相帮,惹不起还躲得起。
2019年11月,美国政府宣布,正在对TikTok的母公司字节跳动进行国家安全调查。TikTok方面马上澄清:“我们不会基于中国或其他政府的敏感性来删除内容。”
可见,美国早就搞到张一鸣头上来了,他被拖进现实世界的时间并不晚。
对TikTok的调查,毕竟没有实质性的影响,也就没有引起像孟晚舟案那么大的关注度,当时被认为是中美谈判的一个筹码。最终,中美终于在2019年12月13日达成第一阶段协议,对于大部分吃瓜群众而言,TikTok的事情就这样过去了。
也许,TikTok和吃瓜群众一样松了口气;
也许,TikTok自认为在美国拥有约1亿活跃用户,已经“大到不能倒”;
也许,TikTok没想到美国老百姓这么会玩,居然能靠“放鸽子”,直接激怒“大统领”;
也许,TikTok没有预见到特朗普的手段——毕竟华为这个先例太特殊,它没有多少利益可以被美国直接鲸吞,而TikTok不是这样。
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