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双十一成交额再创新高，却难掩丑恶吃相

以直播带货为例，10月20日天猫双11预售首日，李佳琦和薇娅分创下115亿和85亿元的成交额，以巨大优势牢牢占据主播销售榜前两把交椅，但排名第三的雪梨销售额为9.30亿元，排名烈儿宝贝直播间销售额仅为1.59亿元。

双十一已经持续火热了13年，也伴随着中国电商行业的崛起、发展、变化历程。互联网基础设施成熟，电子支付系统完善，物流、供应链体系成熟，共同造就了让商家和消费者都获益的线上交易生态。

但是当增速明显放缓，人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹这个事实。

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