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“我在北京过大年！” 北京卫视2021春节节目搭建特别“团圆年”

“最美中国笑脸”大赛开启

过去的一年，我们都被口罩遮住了大半张脸，所以更加珍惜笑脸的美丽。北京台春晚发起了“寻找最美笑脸”活动，邀请无数来自平凡岗位和普通家庭的中国人，分享他们的笑脸和笑脸背后的故事。这次温暖的找寻，在北京时间、新浪微博、抖音等新媒体平台依然在继续，让我们共同期待“北京台春晚最美中国笑脸”。

青春代表“面对面”

吉祥物“牛初一”牵头破圈破次元营销

2021北京台春晚召集人张国立，代言人迪丽热巴、王源，他们化身花之精灵春之使者，展现春之美、捕捉春之彩、传递春之韵。同时，两位“新北京人”在这座城市里怀揣对梦想的追寻，更是体现了北京有容乃大、云集群英的城市气质，及其对每个个体梦想的根植与承载。

春晚舞美设计以“中轴线”为设计来源，强化沉浸式体验，打造360°全景沉浸式的表演区域。同时，春晚首次推出了二次元吉祥物“牛初一”，在抖音、快手、微博、B站等平台官宣试水反响热烈。代言人同款的“牛初一”相关周边也极受好评。很快，“牛初一”与代言人王源、迪丽热巴、召集人张国立的出街动态海报的线上线下打卡活动就会开启，还有超强的明星阵容正在秘密“操练”中，旨在演绎、传达出更真切、更温暖的“我在北京过大年”的合家欢晚会！

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