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2020年春节红包大战拉开序幕，金额不再是唯一驱动力

2018年，淘宝与春晚达成了独家互动合作，在春节期间发放总额10亿的现金红包，自然，淘宝要结合它自身的电商属性，红包最终是在购物的过程中使用的。

2019年，百度作为央视春晚的独家网络互动平台，参与到了2019年的春晚活动当中，为百度系的产品包括百度APP，好看视频等带来了新一轮移动端的信息流暴增。

至此，当年的BAT三巨头都在春节的都从春节红包的营销中赚得盆满钵满，这个时候自然会有别的公司想要来分一杯羹，春节营销对于各大互联网公司而言已经成为必争之地。

随着2020年春节的临近，新一轮的红包大战已经拉开序幕，也有新的入局者，今年的春晚，快手成为了独家红包互动平台，并且同样在春节前开启了集卡的预热活动。

当然除了快手之外，还有包括京东、苏宁易购、优酷、抖音、高德地图等在内的公司推出了相关的红包活动，并且根据平台的自身特点推出了差异化的玩法和兑现方式。

同时，较早入局的腾讯阿里也已经意识到，红包已经不再是简单的产品冲量工具，因此，即使没有参与春晚节点的红包互动，但是每年的红包活动也还是在不断推陈出新。2016年之后，在主旨不变的情况下，支付宝又推出了各种不同的玩法，包括2017年的顺手牵羊增加了趣味性，2018年的万能福，2019年的沾沾卡，还有联动蚂蚁森林以及蚂蚁庄园等玩法，也让集五福这项活动成为不可或缺的一个项目。

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