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2020年春节红包大战拉开序幕，金额不再是唯一驱动力

“你扫福了吗？”

周一刚到公司，身边的同事就打起了招呼。

算上今年，这已经是支付宝“集五福”活动的第五年了，而除了支付宝之外，各大互联网公司在春节的红包活动已经成为很多人每年春节前都会主动参与的一个保留项目，或者说成为了一种“新年俗”了。

对于各大公司来讲，春节红包活动无疑是引流拉新的一种非常重要的方式，毕竟在国内，能在同一个时间点引发十几亿人投入巨大热情的也非春节莫属了。因此，大家自然都不会放过这个塑造品牌的大好机会。

互联网公司对春节红包的探索很早就已经开始，2011年，在微信尚未诞生之时，微博就推出了“让红包飞”的活动，在当年同样是轰动一时，为微博带来了非常好的引流效果。

2015年的羊年春晚，通过微信“摇一摇”以及微信红包两大功能，上线一年的微信红包迎来了一次爆发式的增长，根据当年微信给出的数据，红包大战收尾时，微信绑定银行卡数量突破了2亿张，让红包这一传统的社交工具顺利完成了互联网改造。

2016年，支付宝“集五福”活动正式上线，因为社交属性的欠缺，无法像微信那样依靠庞大的社交群体迅速推广，因此另辟蹊径，选择了集卡的的方式。这是年轻一代群体从小收集小浣熊卡片培养出的情怀，加上当年2亿的红包投入，最终有79万人都分到了271.66元的红包。

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