戴比尔斯先是花费巨额广告费,在高校疯狂营销,“买的钻石越大越多,你的求婚就越有诚意”的概念植入年轻人心中,让成千上万还没到结婚年龄的女生,就开始渴望钻石。
通过电影植入的方式,巧妙的将钻石融入求婚或婚礼的过程。
邀请梦露拍摄鼓动人心的广告:钻石才是女孩最好的朋友。
当市场上留存的钻石越来越多,为了阻止大家卖钻石,好让更多人继续买钻石,驰名全球的广告词应运而生“钻石恒久远,一颗永流传”。
3、开展钻石加工,垄断钻石分类、切割、估价等工艺标准,既当裁判又当运动员。
随着不少非洲国家钻石矿的开采,大量低价钻石问世,当完全垄断变的难以为继时,戴比尔斯又玩起了钻石切割,将自己手上的钻石同非洲的便宜货区分开来。
戴比尔斯相继发明了圆形、马眼形等工艺复杂的切割法。宗旨就一条:工艺越麻烦越好,目的就是让竞争对手难以模仿。搞的非洲土著手里的钻石根本卖不上价,又没有能力模仿,只得将原钻低价卖给戴比尔斯。
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