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11部影片“激战”2022年春节档

热度决定首日 口碑决定长尾

11部影片“激战”2022年春节档

1月13日,“超级大片”《长津湖之水门桥》终于搭上春节档的“末班车”,官宣将于2022年大年初一上映院线,截至目前2022年春节档定档影片已有11部,与往年相比,竞争更为激烈。

2021年国庆档上映的主旋律战争大片《长津湖》以57.75亿元票房登顶中国电影票房冠军,并在影院内外形成高热度。作为《长津湖》的续集,《长津湖之水门桥》本身就拥有着极高的期待值,其的最终定档不仅为今年春节电影市场注入一剂强心针,也被视为春节档的一个巨大“增量”。

灯塔专业版实时数据显示,截至1月25日17时23分,2022年春节档新片预售(含点映)总票房已突破2亿元。截至1月23日17时03分,2022大年初一(2月1日)预售总票房突破1亿元。其中,《长津湖之水门桥》预售票房达3737.91万元,票房占比37.4%。

“2016-2021年春节档票房逐年上升,从30.9亿增长至78.4亿。其中,春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。”灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,从单片表现来看,每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片,如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李焕英》,均是在次日即出现票房逆跌。同时,通常系列续作上映时,都会让首日冠军票房突增,从而直接拉高大盘水位。比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后,在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房,也直接拉升了档期大盘。

此外,回望近5年的春节档,TOP3票房占比80%是常态,其中2017-2019三年春节档,连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而当超级头部影片出现时,将占据春节档近半票房,例如在2016年和2021年,《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%~50%票房。“由此,在《长津湖之水门桥》官宣定档后,2022年春节档的影片票房分布,很可能延续2021年和此前2016年的布局,超级头部影片或将占据档期近半票房。”张荣棣说。

虽然男性向影片,极少在映前拥有高热度,但在想看用户构成上,目前《水门桥》处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高),与《狙击手》用户群体有所重合;《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线,与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;而聚集粉丝热度的《奇迹·笨小孩》,则年轻女性占比偏高。

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