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“中国韭菜”在觉醒，洋品牌玩不下去了

2021-07-05 14:19:13

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1979年，中国开始改革开放之后，众多国外大品牌随进入了中国，从“吃”上的肯德基、麦当劳、必胜客，到“喝”上的星巴克、可口可乐，再到“穿”上的阿迪达斯、耐克，以及“行”上的奔驰、宝马、奥迪，还有“住”上的芬迪、杜莎家具等等；如果再算上LV、GUCCI、香奈儿等奢侈品品牌，那就更多了。

很长一段时间内，甚至可以说直到现在，这些国外大品牌一直被看作是一种身份、身价的象征，是证明自己生活很有品味的标志。当然，为了证明这一点，这些品牌的价格都颇为不菲，是同品质国产产品的几倍、几十倍，甚至上百倍，但依然有众多的国人趋之若鹜。

总有类似的新闻报道说中国人出国旅游，几乎“占领”了那些大品牌的专卖店，排出上百米的队伍，东西跟不要钱一样。当然，最近两年，因为疫情的原因，国外的这些大品牌专卖店的生意也惨淡了不少，只能依靠中国的店铺勉强度日。

比如，必胜客母公司百胜集团，在美国最大的特许经销商NPC国际公司已经在去年8月破产，但中国的必胜客并不受影响。而2020年12月，全球知名战略咨询公司贝恩就发布了一项调查报告，在2020年，全球奢侈品市场萎缩了23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。