工业能力决定国家命运,对应到商业领域工业指现代制造业,但这个世界上真正能掌握的国家不到1/4,分三个地区,两个文明。
我们很幸运,我们掌握了,而且还具备别人都不具备的3个特点:
1.规模特别大
全世界世界制造业的第二名,二、三、四、五加起来也就和我们差不多。
2.体系最完整
尤其是供应链完备,为什么特斯拉要来中国?只有中国供应链能满足他的高要求、超大产能。
3.我们学习能力特别强
过去别人卡我们脖子,不卖给我们产品,但现在中国两条街道,就让美国搞起了科技战,这两个街道一个位于深圳南山区,另一个在杭州余杭区。
国外品牌在中国,尤其是消费品牌除了极个别品牌,大多数过得并不好,经常性「赔本赚吆喝」,用「苟延残喘」来形容都不过分。
举个例子,宝洁够厉害吧,曾经被誉为中国快消品黄埔军校,如今日薄西山,市场占有率从50%下滑到了21%,频陷裁员风波。
原因无他,一是他严重低估了中国市场的创新能力,在国产同类品牌每月推无数个新品的状况下,仍坚持单品策略;
再者是宝洁「贯彻打不过就买下来」策略的企业,先后买下「中华牙膏」、「三笑牙膏」、「大宝sod蜜」「小护士洗面奶」等民族品牌,试图通过资本手段去形成垄断。
但他显然低估了中国制造的能力,我们通过完备的供应链,制造业,便捷的互联网营销方式,我们崛起了更多「自主品牌」,完美日记、云南白药、资深堂、丁家宜,打得宝洁在各个战场「丢盔弃甲」。
宝洁不仅在牙膏市场上被国产品牌全面超越,在洗涤用品市场上市场份额更是下滑到了7.6%。
以至于宝洁的CEO大卫·泰勒说了这么一句实话:宝洁一直把中国当成一个发展中市场,实际上中国已成为全世界消费者最挑剔的市场。
宝洁公司的境遇是国外品牌在我国遭遇的缩影。
毫不夸张的说,国内消费者盲目崇拜国际品牌在中国的狂热期已经结束了。
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