「看你们在中国还能扛多久?」
04
那么未来什么样的中国消费品牌能站出来呢?
时间来到1910年代,美国还是一个刚从英国剥离出来的殖民地,一个崭新的独立国家,所以在很长时间里面,美国中产阶级的生活方式受到了宗主国极大的影响——
英国人戴帽什么样的礼帽,带根拐杖,伦敦的妇女下午喝什么样红茶,那我们纽约就是这样的、我们芝加哥就是这样的、我们底特律就是这样……
我们跟他们越近越好。
后来美国成为全球第一大经济体,变成车轮上的国家。
崛起之后,连历史都没有的美国人开始反思——
我要怎么样才能跟英国人一样呢?
什么才能代表我们美国文明?
什么才是我们美国发明的?
于是出现了西部牛仔精神,出现了牛仔裤,这都是英国没有的,属于美国的原创。
为什么穿牛仔裤呢?
因为代表冒险,代表创业。
此外的可口可乐,好莱坞,代表了快乐,他们共同构成了美国商业文明的底色,并因此衍生出一个全新的美式商业文明体系。
那今天中国什么样消费品牌能够崛起?
中国市场太大了,在这个时间节点,任何一种民族认同的产品都值得重新做一遍。
君不见以李宁为代表的东方符号结合当下流行趋势的方式迅速席卷了中国,乃至影响世界。
基于此,我认为具备以下4点特质的大众消费品牌是值得看好,并长期关注的:
第一,品牌人格化
没有人格的东西是没有温度的,没有态度的品牌是没有温度的。
第二,产品小众化
不要希望把一双鞋卖给所有的人,也不需一部电影放给所有人看,只要极小部分消费者成为拥趸,还愁什么市场。
没办法,我们市场实在是太大了。
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