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迈向泛娱乐 腾讯理工男程武的文艺战术

很少有人能够抵御任宇昕的招募攻势，程武最终也没有成为例外。他热爱曹禺，推崇菲利普·科特勒，而唯一的偶像却是阿尔伯特·爱因斯坦。

在腾讯，任宇昕以招聘标准严苛而著称，他习惯像眼科医生一样将面试者置于窥镜之下。经过长达两年时间的不断沟通，2009年，在一次整整持续了十个小时的促膝长谈之后，程武正式加盟腾讯。

任宇昕的眼光的确精到，程武很快成为其左膀右臂。出身宝洁，并拥有丰富高阶品牌市场管理经验的他迅速为腾讯互娱构建了行业极为完善的游戏营销体系，并启动了规模庞大的品牌塑造计划，这使得在产品运营方面本就功力深厚的腾讯进一步扩大了自身优势，直至问鼎全球游戏产业营收榜首。

强劲的游戏业务成为了腾讯重要的“现金牛”，为企鹅帝国贡献了金字塔基最坚固的部分。而当所有人的目光都聚焦于此，程武则快速按下了腾讯互娱的其他几个启动按钮，从动漫，到文学，再到影视。

“泛娱乐”战略浮出水面

在“互联网+”概念备受热议之前，程武称之为“泛娱乐”的战略其实就已开始，即“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。这一战略强调以一个IP故事核，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域自由穿梭、合力共生。

但与许多充满前瞻性的论断一样，泛娱乐战略诞生与发展的过程并不能轻描淡写的用一句“水到渠成”概括，甚至，事实上，当程武于2011年首次提出“泛娱乐战略”的时候，除了腾讯互娱的核心领导层，无论是业内同仁，还是知名的产业记者或是观察家，对这一概念都是一头雾水。

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