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脸萌们 来去匆匆了无痕

上几周,一款叫做脸萌的应用在朋友圈里面异常火爆,但到了这几天,脸萌似乎消失了。记者了解到,发布于去年12月底的脸萌,其热门传播也就是在近两个月。但是,正如其火爆的速度一样,其消退和冷却也相当迅速。

回顾过去,类似于脸萌一样速热又速冻的应用有很多,例如曾红极一时的魔漫相机和疯狂猜图等。这类应用被行业称为“现象级应用”,特征是,它们都如昙花一现般,仅仅风靡一时便迅速从市场中消退。有行业内人士把它们比喻速冻食品,其中一些应用,由于来去太快,激情过后了无痕,连混个脸熟的机会都没有。

“速冻应用”吃几次就腻了

脸萌的火爆,好似是一夜间的,周围亲朋好友微信和微博的头像全部换成了色彩明亮、五官可爱、文字幽默的统一风格。不仅如此,大家也突然开始热衷于分享这种卡通风格的图像,甚至发展成为“帮你做脸萌的人一定是真爱”的地步。

实际上,脸萌是一款快速制作漫画的应用,它可以让用户自行根据人物形象特色组拼脸型、五官、发型、身材等元素,同时还可添加多种生活场景,或通过更改人物表情、增加对话框、旁白等这样的场景,以展示个性。

对许多年轻人来说,这样的场景也许似曾相识。之前在另一款头像应用魔漫相机火爆时,也是突然一夜之间实现了多个社交平台的迅速传播。同样的,还有一款测试型应用疯狂猜图,同样是以快速传播的特点,在市场里留下过大量搜索和下载的火爆记录。

历史总是在不断重复上演。不出意外地,脸萌和它的前辈们一样,从速热沦落到速冻。

对脸萌速热原因的分析,脸萌的创始人,90后的互联网创业者郭烈曾在知乎上表示,是他的团队“在强需求点上投入足够的资源,不断打磨后出现的量变到质变。”当时,他也在回答速热问题的最后表示,“现在都是浮云,能让目标用户长久不离开才是王道。”如今,郭烈的团队应该可以深切地体会到“王道”果真不好走。在互联网市场的基本秩序之下,脸萌最出众的地方,恰恰也注定了其无法长远走下去。这也迎合了一条众所周知的生活常识:速冻食品方便且诱人,但吃多了也会腻,远不如家常手作的清炒土豆丝和白米饭那么实在。

“土豪换衣服”太频繁

业内人士评述,脸萌产品的出发点的选择和投入的体量是值得肯定的,然而,对市场需求与应用的深度挖掘却尚有所缺乏。例如在谈及其针对的市场需求点时,郭烈谈到了他们参考的小米数据,即在年轻人中需求最多的是头像和考试应用。然而这样的数据只涵盖了应用的使用广度,忽视了应用的使用深度,因此,产品使用的重复率低下,是脸萌成为速冻产品的最显著原因之一。

再从其最吸引人眼球的特点——“传播快”来看,这样的快,完全是基于其应用的平台,即如今已广泛普及的社交工具。换句话说,脸萌并没有自己的传播渠道。这就好比土豪的衣服,微信作为掌控移动社交的土豪,脸萌让微信一夜间穿上了卡通风格的衣服,而土豪换件衣服当然是十分稀松平常的事情。

当然,如果脸萌可以学习另几款受年轻人欢迎的应用“课程格子”或“超级课程表”,去构建属于自己的用户关系链,可能其沦落为速冻食品的日子不会来得这么快。当然,像课程表应用有着简单易得的现有用户关系链,而头像的用户关系链该以怎样的逻辑搭建,还需市场的进一步探索。

用户只为图新鲜

记者随机采访了身边的几位弃用脸萌头像的年轻朋友,他们的朋友圈里还残留着此前比着拼脸萌的一些分享。小贾就是这样的一个年轻人,当记者问及其为何不再玩脸萌时,他略显不屑地告诉记者:“玩两下就觉得不好玩了,可能是那几天突然被身边的朋友带的,喜欢上了这种卡通的头像。但过两天就觉得自己一直玩这个,看上去挺幼稚的。”

据了解,脸萌的团队也十分重视年轻人的反馈和新需求,尤其是在火热之后,脸萌几乎每周都会更新头像拼接各部分的备选素材。然而又有多少人注意到了呢,记者也问了一下身边的朋友们,几乎鲜有人知。

小郑那鲜有的几个仍然在更新脸萌,玩脸萌的年轻人,她表示自己注意到了脸萌的推陈出新,但无奈她愈发地感觉自己的新鲜感已经过去,新的需求已经不再是不断增添的素材可以满足了的。

“不管怎样,脸萌的风格就在这里,虽然在后来它有许多无厘头、无节操的素材创新,但动漫就是动漫,况且这又不是有剧情的动漫,看多了还是会腻。”

记者也在各大社交网络上搜寻了一番,有部分网民会自发地用脸萌来做创新,例如做属于自己的脸萌头像表情包,或是把自己和伴侣的感情故事,用脸萌的自由组合方式描述出来。但基于总量,这样有兴致的用户还是少数,大多数其他脸萌的用户也只是点赞迎合,真正自己来挖掘脸萌的潜在价值的还是少数。

还有部分年轻人表示,自己一开始就不想玩脸萌,自己的休闲时间很稀缺,脸萌的玩法也是自己认为比较无聊的那种。从一开始就没有选择加入脸萌大军的胡同学表示,作为一个男生,自己实在是不喜欢这种卡通动漫风,他觉得应该有不少年轻人同他一样,如今年轻人的兴趣需求点越来越多元化了。

“脸萌肯定能给我们带来新鲜感,但年轻人也是新鲜感消退得最快的群体,想长久满足年轻人的新鲜感,实在是有些奢侈的想法。”

如何避免为平台做嫁衣

无论是脸萌还是其他所谓“现象级的应用”,在用户的智能手机当中的存活率都非常低。互联网行业的从业者曾在TED的创意演讲大会上发表过总结关于类似速冻应用的演讲,在国外的互联网行业人士看来,这样的“文化瞬间”有一定的发生基础,也有一定的发生机遇。然而这个行业的发展又有着太多难以把握的变换性,以及太多从传统经济里延顺而来的基本顺序,大多数年轻人因为太关注于前一点而没有清醒地意识到后一点儿失败了。少数让人羡慕的成功,也正如脸萌的郭烈所说的,“这是完全不正常的,80%是我走的狗屎运。”嬉皮一般的言语也难掩其对艰难前途的淡淡伤感。

战国策分析师杨群认为,如今虽然一些年轻创业者凭借着合适的机遇能够快速让大众所了解,甚至能够获得风投的资金支持,但是实际上只是为了其他应用平台做了嫁衣。“无论是当年的微博还是现在的微信,曾经辉煌的应用不在少数,但是回顾一下可以发现,每一个应用的兴起最大的作用,还是推动着社交平台活跃度的维持及提升,而对于很多应用而言,其本身并没有在用户心目中留下太多的位置,连混个‘脸熟’的机会都没有。”

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