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聊聊爱奇艺不为人知的“支点力学”

2014年综艺市场依然火爆,在《爸爸去哪儿》综艺之王的热力带动下,整个荧屏大有被真人秀节目包圆的趋势。《爸爸2》更是从荧屏一路火爆到网络,独播平台爱奇艺无疑成为最大赢家。不仅凭借该档节目在流量、用户、广告、话题等方面攻池掠地,更以《爸爸2》为支点撬动整个其综艺品牌的快速上升。而爱奇艺“支点力学”的威力,也成为了业界内容营销的经典案例。

《爸爸2》撬动爱奇艺综艺全面爆发

2014年视频行业对优质综艺的竞争明显更加激烈,各家不仅纷纷祭出独播战略更以巨额资金加入豪赌。然而多数播出平台并没有完全发酵出一档优质节目应有的威力。同样是独播热门综艺,爱奇艺却玩出了更多花样,并借势《爸爸2》轻松奠定了其在亲子综艺市场的领导地位。

围绕《爸爸2》的整合营销,爱奇艺将《爸爸回来了》、《生而闪亮》、《妈妈在这儿》、《来吧!孩子》《花样爷爷》等全部亲子节目收至麾下,更顺势打造爱奇艺“宝贝季”,带领30多档亲子节目协同爆发。于此同时打包拿下《爸爸2》《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视五档金牌节目以及《康熙来了》《running man》等国内外顶级综艺的爱奇艺,成功塑造“看综艺就上爱奇艺”的品牌印象。爱奇艺四两拨千斤,不仅迅速撬动亲子综艺市场,也同时撬动了更大的综艺市场。

爱奇艺“支点力学”威力多领域爆发

正如阿基米德所说“给我一个支点我能撬动地球”,可见“支点力学”之下,一个合适的“点”可以爆发出无穷的威力。公开数据显示,《爸爸2》播出后,6-8月爱奇艺整体流量直线飙升,亲子内容和自制综艺也协同爆发,综艺节目流量环比增势明显。而爱奇艺“支点力学”的威力也在更多领域爆发。

除了以《爸爸2》突围综艺外,年前爱奇艺独播剧《来自星星的你》正式撬动韩流爆发。这一效应在自制领域不断放大,时下网络火爆一时的脱口秀领域,爱奇艺以《晓松奇谈》一档节目撬动整个脱口秀市场,协同《吴晓波频道》《超级脱口》领跑互联网脱口秀市场。此外,以《爱情公寓》撬动轻偶剧,以《废柴兄弟》《灵魂摆渡》撬动自制剧……整个视频行业几乎所有的热门内容领域,均被烙上了爱奇艺的品牌印迹。

凭借精准选择黄金节目,迅速建立“支点力学”的内容战略,爱奇艺已经形成了远超同行的用户积累和用户黏度,成为当前优质内容最佳的播出和推广平台。艾瑞最新数据显示,爱奇艺已经连续7个月在月度用户覆盖、总浏览时长等关键数据上位居视频行业第一。

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