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自媒体时代,书还可以这样读

论坛出处:  作者:  时间2014-07-30 05:25:47

编者:罗振宇,自称罗胖,自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人。1973年出生的他,先后在北京广播学院、中国传媒大学获得硕士、博士学位,历任央视《对话》等栏目制片人。20



编者:罗振宇,自称罗胖,自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人。1973年出生的他,先后在北京广播学院、中国传媒大学获得硕士、博士学位,历任央视《对话》等栏目制片人。2012年底,他推出自媒体脱口秀《罗辑思维》,秉承“死磕自己、愉悦大家”的理念,将各种有种、有趣、有料的段子融入话题之中,为忙碌的当代人开辟了一条享受读书、获取知识的新途径。视频以其丰满的知识品质和独特的个人语言风格,在互联网视频领域独树一帜。来 自 西 陆 军 事 http://www.xilu.com

2012年12月21日,一档每周五更新的知识性脱口秀节目《罗辑思维》上传到优酷,第一期节目名为“末日启示向死而生”,罗振宇跷着二郎腿,坐在八九个人中间,围绕末日情结从历史讲到地理,再从地理讲到文学。这期节目最后在优酷的播放量达到162万,评论近1500条。

2012年底,最热的概念除了末日,还有自媒体,而罗振宇更是凭借《罗辑思维》被认为是最成功的自媒体人。

这取决于罗振宇对“魅力人格体”的理解。这个词语由罗振宇创造,甚至在他做《罗辑思维》之前,就已经在反复宣扬,未来没有粉丝的组织是很难生存的。而有粉丝的个人和组织,则必须是有温度和有个性的。媒体也创造出了“粉丝经济”这个词组,用它来解释所有有效将粉丝转化为收入的人与事。 罗振宇更进一步,他想要做社群,将《罗辑思维》的用户变成一个个社群成员,《罗辑思维》只是入口。

8个月后,《罗辑思维》第一次招募会员,会费分为200元和1200元两档。6个小时内,招募到5500名会员,进账160万元。《罗辑思维》由此与其他视频节目划出一道鲜明的界限。

但收会费不是罗振宇的最终目的,他想探寻更宏大的目标。他说,他的《罗辑思维》不是自媒体,不是纯视频,不是粉丝经济,而是一个联结诸多商业元素的社群,一场互联网时代的商业试验。

尽管纵身于互联网大潮,但老罗始终以“你身边的读书人”自诩。就像他在节目中说的,“中国古代的有钱人明明自己有一双眼睛却要雇人读书再说给自己听,我今后就是您身边的那个读书人。”他对自己的定位是知识搬运工,替没空看书的现代人看书,把书本上的精华在节目中转述出来。

每期节目,他通常是围绕着一本书来进行,放开了讲大数据、进化论、康有为、凯文·凯利等。虽然是替观众读书,但每次到最后,罗振宇的落点都会回到现实中,给人以启迪与感悟。

《罗辑思维》视频上线的时候,《罗辑思维》的微信、微博同时开始运营。罗振宇每天早上6点起床,录一段60秒的音频,在6点半左右发在微信上。同时,只要你回复关键词,就可以知道今天老罗推荐的是哪本书。

《罗辑思维》的节目内容基本上都来自各种书籍,只是把书里面的内容用老罗风趣幽默的语言加以通俗的解读,让你节省了读书的时间。

老罗自称《罗辑思维》的内容特点是“有种、有趣、有料”,而读者或者说粉丝们则喜欢它的接地气,更常有一种“被戳中”的恍然大悟。 比如“末日启示:向死而生”戳中的是末日威胁下渴望改变,对自我、人生不满的奋斗心理;“夹缝中的‘80后’”戳中的是80后充满迷茫不安、看不清未来的现实处境;“房产税和地沟油”戳中的是与百姓生活息息相关却似乎永难解决的社会热点问题;“成名的代价”是给一心想出名、冲昏了头的人当头一喝,让其看清问题的两面性……

《罗辑思维》的“有种”,在于选择的观点常常和大众认知的常识不一致,老罗举事实,讲道理,用逻辑来推导,告诉你常识其实并不靠谱,还是逻辑更加精确。当然最终征服你的并不是老罗的逻辑推理,而是那些例子,就是《罗辑思维》所说的“有料”。

比如说,大家都认为慈善肯定是对的,然而什么是好的慈善呢?老罗用慈善家洛克菲勒的故事为例来说明。洛克菲勒基金会有史以来最大的一次捐赠是送给中国一个医学院,那就是协和医学院,为此基金会在中国做了深入的调查,当时有两套方案,一个是在中国大城市每个城市建一所医学院,一个是集中力量在北京建设一所最好的医学院,作为医学的标杆和榜样,最后选择了后者。到现在60多年过去了,协和依然是中国最好的医学院,这就是一项做得最好的慈善。

这就是《罗辑思维》给观众的“料”,你也可以说,这是读者在互联网时代“读书”的收获—当然,用脱口秀的方式说书,更让人爱看。 综 合


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