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腾讯程武:开放心态迎接文学产业变革

  “一种文明的兴衰,一个时代的变迁,都能反映在文学上。随着互联网的发展,文学不仅意味着阅读的快乐,同时和动漫、影视等多种形态走进日常生活。这样的形态对整个互动娱乐产业来说,都可找到不可错失的机遇。”9月10日,腾讯在京举办腾讯文学战略发布会,腾讯公司副总裁程武在发布会上表示。

  据了解,此次发布会上,腾讯文学“全文学”发展战略及内容与渠道的全业务体系全面亮相,包括男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道。

  “腾讯文学希望借助一站式平台,更好地继承底蕴丰厚的传统文学,同时以新的理念推动文学生产方式创新,探索新的互动娱乐形态。基于这样的思考,通过全内容、全用户、全平台、全产业链,打造涵盖文学创作、阅读和泛娱乐开发的一体化平台和生态。”程武言道。

  传统文学与网络文学都是“刚需”

  在程武看来,任何一个作者、任何一个公司、任何一个产品想要持续经营下去,就要有持续存在的价值,即能够为用户创造价值,满足用户的不同需求。

  “腾讯用户几乎覆盖了中国所有的互联网用户。”程武表示,“我们希望通过对用户需求的充分洞察,为不同性别、年龄段、职业和兴趣爱好的阅读群体,提供针对性的服务。无论你是男性、女性,老师、学生,还是职场白领、自由职业者,都能在腾讯的平台上找到感兴趣的文学内容。”

  这决定了腾讯必须走一条与众不同的路线,即“融合”传统文学与网络文学。为此,腾讯成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”,并与四位大师达成数字版权引进等多项合作。

  “我们和几位大师都有这样的共识:传统文学和网络文学都是文学的组成部分,会越来越融合,两者可以互相借鉴,用户也能互相补充。”程武称。

  同时,腾讯还与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒、接力出版、北京磨铁图书、中南博集天卷文化传媒、北京中文在线数字出版等出版社达成签约合作。“竞争从来都不是‘我大你小’,出发点就是希望满足腾讯平台上不同用户的需求。不管是阅读需求、沟通需求,内容端永远不可能存在垄断,特别是阅读。”程武认为,“我们既有自己的原创内容,也有非常开放的心态。整个文学产值将超过百亿,加上关联产业,一定是超过千亿产值的产业,需要多个合作伙伴一起实现。”

  而程武提到的“自己的原创内容”,指的是此次发布会上同步推出的男性原创文学网站——创世中文网和女性原创文学网站——云起书院。其中,创世中文网今年5月30日上线,目前作品总数超过36000部,正版点击过千万的作者超过100位。云起书院拥有11万部作品,每日更新作品5000部。

  “腾讯文学有三点很重要,第一是内容,用户是冲着内容来的,内容是核心;第二是用户平台和不同渠道;第三是非常开放的心态。”在程武的规划中,原创文学是腾讯文学未来发力内容的重点版块,甚至为此搭建了外部作品引入机制,以让作品更加全面。

  以开放的心态面对平台与生态变革

  正如莫言所说:“当初我曾经认为,我怎么可能会用电脑写作,后来我也用电脑写作过一段时间。我也说过,我这辈子不可能跟网络发生什么关系,后来我也上网。社会的发展,技术的进步,有时候逼着人们不得不面对现实。如果想生存,如果想跟群体建立某种联系,不得不接受现实。”移动互联网和智能终端的发展,让每个人的生活发生了难以想象的变化。除了PC网站之外,还有无线用户,移动阅读网站和多个互动平台。

  著名作家阿来则将互联网视为生活必需品:“在这个新的网络时代,小说依然是小说,诗歌也依然是诗歌,唯一的区别是,每一个人可以更加自由、平等、简单的写作。”

  但在程武看来,仅仅个人能够自由写作还不够,如何输出更多优秀作品才是关键:“只有让作者觉得写字、创作,不仅能够让他们生存,而且可以因此获得更好的生活,甚至实现生活中的梦想,才能让更多的作者写出更好的作品。”

  所以,无论是跟几位大师的合作,还是跟传统出版社合作,甚至包括和原创网络合作,程武的最终目的都是希望通过名家力量、大师力量,通过腾讯平台的力量,能够帮助更多的文学创造梦想和文学创造能力的作者,写出好的作品,而这也将推动整个中国文学的发展。“我们希望通过版权保护、用户平台、社交化阅读,通过与大师合作,把这个平台做的更大。最终让作家‘十万年薪’的构想普及,甚至诞生更多百万年薪的作家、千万年薪的作家,这是我们的出发点和想法。”

  为了全面扩大用户群体、增进社交化阅读感受,腾讯除了原有的 QQ 阅读应用,在内容渠道上还新增了基于手机 QQ 平台的“QQ 阅读中心”,将手机QQ所拥有的5.5亿月活跃帐户直接平移到阅读中来。

  而轻松便捷的阅读方式也让文学对读者更加“开放”。在QQ阅读中心,用户只需要用一个QQ号,就可以在PC、手机、平板间轻松转换,同步所有进度、状态和信息;同时,用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友;此外,还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈。“我们的目标,是让腾讯文学成为用户的移动书屋,随时随地可以翻阅自己喜欢的作品。”程武称。

  发掘文学IP价值成未来重点

  对程武来说,网络不独立于生活孤立存在,正是因为互联网带给我们生活巨大转变的机遇,对文学创作可能带来很多未知的机遇。作为腾讯互娱的一项战略级业务,腾讯文学从一开始就是泛娱乐战略的重要一环,承担着向产业链输出优质IP的重任。“腾讯文学不仅要打通整个平台,还要打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态,从而更好的向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。”

  而在本次发布会上,腾讯文学宣布,联手腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金(CMC)共同成立“优质剧本影视扶持联盟”(溯源联合基金池),致力于优质小说及剧本的影视改编。

  程武对此表示:“溯源联合基金池意在以互联网平台为核心,构建一个面向全产业链的战略合作联盟,希望通过五方的强强联手,从文学IP源头入手,多平台资源的注入,真正实现腾讯泛娱乐产业链的大发展,把文学产业延伸价值做的更大、更多、更强。”

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